Desde Pharrell Williams a Selena Gómez y Alicia Keys, todos los grandes nombres del espectáculo han entrado en el mundo de la cosmética, con mayor o menor éxito.
La noticia dio la campanada entre los fans de la belleza: a principios de noviembre, Pharrell Williams anunció el lanzamiento de Humanrace, su marca de belleza centrada en la ecorresponsabilidad y la inclusión. Desde los productos unisex hasta envases ecológicos ya de culto, cuya misión es hacer accesible el bienestar al mayor número de personas. Si sus tratamientos recargables a base de ácidos frutales y ácido hialurónico son tan intrigantes que ya se han agotado, el antiguo líder de los Neptunes no es la primera celebrity que se introduce en el gran sector de la belleza.
Tras abogar en contra del maquillaje, que dio mucho que hablar, Alicia Keys lanzó Keys Soulcare, una marca de productos para el cuidado de la piel sin maltrato, desarrollados en colaboración con dermatólogos. ¿Una estrategia de marketing bien establecida o una vocación sincera? Cabe la duda. Adorada por su glamuroso maquillaje, Selena Gomez ha lanzado con éxito su marca Rare Beauty. Una línea de maquillaje adaptada a todos los tonos de piel, de la que la cantante es la mejor embajadora.
También es el caso de Taraji P. Henson e Issa Rae, personalidades con una fuerte base de fans que se introducen en el mundo del cuidado del cabello: la inolvidable Cookie ha creado su marca TPH by Taraji dedicada al cuero cabelludo, mientras que la heroína de Insecure se introduce en la marca Sienna Cosmetics. Estas iniciativas son acogidas con entusiasmo y compensan una importante falta de productos para las mujeres negras y las mujeres con pelo texturizado, que todavía se enfrentan con demasiada frecuencia a dificultades para encontrar productos adaptados a su tipo de pelo.
¿Efecto de moda o auténtica pasión? Si la comercialización de su propio perfume era, hasta hace unos años, un paso obligatorio para cualquier VIP que se preciara, parece que el lanzamiento de su línea de cuidados para la piel es el actual Santo Grial. Inspirados por el fenomenal éxito de Rihanna con Fenty o el «jackpot» de Kylie Jenner con su paleta de maquillaje Kylie Cosmetics, que se han vuelto imprescindibles, los grandes nombres del mundo del espectáculo están fidelizando a sus comunidades y reforzando la importancia de su imagen de marca.
