Todo lo que necesita saber sobre Heron Preston

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Heron Preston, diseñador admirado de su marca homónima, nunca quiso limitarse a la moda. ¿Qué lo demuestra? Su reciente integración en el equipo Gen.G, una organización profesional gaming de eSports, como asesor ejecutivo. Sensibilidad a la calle, la música, las culturas digitales y al medio ambiente: el creativo cautiva a las nuevas generaciones. Y con razón.

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Conocido generalmente como el Dapper Dan 2.0, Heron Preston saltó a la fama en el mundo de la moda como falsificador. Sus famosas falsificaciones «Pitbull» de Givenchy y sus múltiples transformaciones de los logos de NASCAR FACTORY, Google y Coca-Cola siguen siendo algunas de las piezas de ropa urbana más buscadas. ¿Lo irónico? Heron Preston, al frente de su marca dentro del New Guards Group, que ha logrado una cifra de 25 millones de euros en solo dos años, ahora encuentra muchas falsificaciones en China de sus icónicas piezas. Y en lugar de atacarlos, el hombre de 37 años prefiere coger unas cuantas de esas camisetas de «Heron Prestom» y hacer el proyecto ‘FALSOS AUTORIZADOS’. «Decidí comprar una cantidad limitada, con la intención de corregir la ortografía de mi nombre cosiendo una ‘N’ en naranja transparente sobre la ‘M’, para mejorar el diseño, para permitir la falsificación con un sello de validación y mi firma fechada. El objetivo es revenderlo después como un producto auténtico, pero al precio de una falsificación». Una idea asombrosa que define a la perfección su funcionamiento: audaz y a contracorriente.

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New concept alert! It’s called AUTHORIZED FAKES. It’s about challenging authenticity & questioning if it’s possible turn a bootleg product into a legit product? Can I reverse it ? What’s the opposite of fake? I started thinking all of these questions when I found some HP bootlegs being made in China with my name misspelled as HEROM PRESTOM. I decided to purchase a limited amount with an objective of correcting the spelling by stitching over the letter “M” a transparent orange letter “N”, updating the design, authorizing it with a stamp of approval and my signature dated, then re-selling it as authentic product, at bootleg pricing! When you really think about it, the only difference between bootleg and authentic merchandise, is that the bootleg was never authorized by the brand. This project is for the streets! No retailers or bots are getting this. You can only get it through me. Stay tuned for details on how you can get your hands on this special idea.

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En 2004, el nativo de San Francisco, graduado de la Escuela de Diseño Parsons, comenzó a documentar su vida en un blog a través de fotografías underground tomadas durante sus reuniones neoyorquinas. Descubierto por Al Moran, fundador de una galería de arte, publicó un primer libro de fotografías patrocinado por Nike titulado «The Young and the Banging». Gracias a esta pasarela, Heron Preston se convirtió en un buscador de tendencias para la marca del swoosh, luego en un especialista en marketing sportswear y director de redes sociales. Al mismo tiempo, conoce en foros de moda y música a muchos de sus futuros colaboradores como Virgil Abloh, Justin Saunders o Matthew Williams. Juntos, fundaron un colectivo de DJs y luego una marca de ropa masculina: fue el nacimiento de Been Trill. Gracias a la influyente comunicación digital y una red muy extensa, el despliegue publicitario se adueñó de la marca y fue adoptada por una montón de chicos populares como A$AP Rocky. Y fue este vínculo sutil entre la moda y la música lo que llevó a Heron Preston y a todo el colectivo a trabajar en la dirección artística de Kanye West así como en su merchandising.

En 2016, Heron Preston se dio cuenta del impacto medioambiental de la industria de la moda y decidió volver a trabajar los uniformes de los basureros del Departamento de Higiene de New York. Presentada en la Semana de la Moda en el corazón del Spring Street Salt Shed, la colección de marca compartida logra el efecto deseado: éxito y sensibilización. Mientras Virgil Abloh ya había comenzado su trabajo en Off-White y Matthew Williams se centraba en el surgimiento de Alyx Studio, Heron Preston, a su vez, firma un contrato con New Guards Group (Off-white, Palm Angels, AMBUSH, Kirin…). En solo unos meses, confeccionó su primera colección «FOR YOU, THE WORLD» de 40 piezas con acentos de workwear utility y la presentó en la Semana de la Moda de París en febrero de 2017.

Desde entonces, Heron Preston se ha establecido definitivamente como uno de los diseñadores más influyentes de su generación. Sus últimas seis colecciones han marcado el espíritu de los millennials de todas partes y sus diversas colaboraciones con Nike, Off-White, Ugg, NASA, Carhartt y Levi’s también han tenido un poco más de impacto en la cultura. Desde las chaquetas de cuero hasta la Matrix con mosquetones en el cinturón pasando por la obsesión por los uniformes, los bolsillos y el color naranja, el diseñador siempre va un paso por delante para reinventarse y dar en el blanco.

En los Paises Bajos con Swoosh Studio

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