Cómo el equipo de diseño de Serena Williams está redefiniendo el futuro de Nike

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En 2019, Nike fundó un nuevo tipo de asociación con el legendario tenista. El resultado fue el Serena Williams Design Crew, un programa de aprendizaje para 10 jóvenes con talento para promover la inclusión y la diversidad en el mundo del diseño. Dieciocho meses después, la colección está finalmente lista.

Bajo la dirección de Serena Williams, Nike seleccionó a 10 diseñadores emergentes de orígenes poco representados para trabajar en una nueva colección inspirada en Serena Williams y aprobada por la sede de Nike en Beaverton, Oregón. Los 10 ganadores fueron seleccionados a través de la Fashion Row de Harlem, escuelas de moda como el Fashion Institute of Technology y Parsons, y talleres de Nike. A estos nuevos talentos se les dio 18 meses para diseñar y producir una colección femenina que estuviera a la altura de sus creencias e inspiraciones. Además, está en marcha un nuevo aprendizaje con 11 nuevos estudiantes en la zona de Chicago y están abiertas las solicitudes para el tercero.

«Es un plan para que la composición de nuestra empresa refleje mejor a nuestros atletas y a las comunidades a las que servimos», dijo John Hoke, director de diseño de Nike. De los aprendices formados por diseñadores profesionales de la marca del swoosh, siete de ellos han pasado a trabajar a tiempo completo en la empresa. Los otros tres están bien establecidos en la industria de la moda.

«Solemos decir que la diversidad crea empatía, la empatía crea curiosidad, la curiosidad lleva a la innovación. Cuando se reúne un grupo diverso -un equipo de creativos que aportan su talento, sus historias y sus experiencias- se crea una experiencia única no sólo para los diseñadores, sino para todos los que interactúan con ellos», explicó Tania Flynn, vicepresidenta de Nike.

No es de extrañar que esta colección diseñada por el equipo de diseño de Serena Williams se inspire en la vida de la atleta. En ella aparecen referencias como las iniciales OO de su hija, estampados inspirados en la tela Kente de África Occidental con monogramas S ocultos y sus 23 títulos de Grand Slam. También se incluyen tres zapatillas en la colección, que debutará este otoño: una Nike Court Legacy, una Air Max Koko y una RYZ 365 2.

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