Daniel Lee de Bottega Veneta no hace nada como los demás

in

Mientras que sus creaciones invaden las redes sociales cada año un poco más, él prefiere abandonarlas. Daniel Lee, director creativo de Bottega Veneta desde junio de 2018, ha restaurado la imagen de la casa italiana, liberándose de los códigos establecidos. Y funciona.

No es posible no saberlo. La marca de lujo italiana Bottega Veneta dejó las redes sociales al inicio de 2021, provocando la sorpresa general. Los medios de comunicación se preguntan por qué esta repentina partida. ¿Una estrategia de comunicación? ¿Desintoxicación digital? ¿Actualizar el feed? Nadie ha encontrado la respuesta todavía. La cuestión es que lo de ir contra la corriente y centrarse en el producto hace que se hable de Daniel Lee.

¿Hecho paradójico? Al diseñador británico nacido en Yorkshire (que cumple hoy 35 años) no le gusta llamar la atención. Discreto en sus declaraciones y sobre su vida privada. Daniel Lee prefiere una menor exposición para difuminarse mejor en el mundo que le rodea. Graduado en la Central Saint Martins en 2011, estudió en los talleres de la Maison Margiela y Balenciaga bajo la dirección de Nicolas Ghesquière. Pero para afirmarse y brillar, tendrá que ser primero director de prêt-à-porter de Céline durante 7 años, junto a Phoebe Philo.

Cuando toma las riendas de la casa de moda Bottega Veneta en 2018, sucede al alemán Tomas Maier. La marca de lujo establecida desde 1966 en Milán tiene un dominio experto del cuero y domina más concretamente una técnica de tejido llamada Intrecciato. La artesanía, la calidad y el refinamiento están garantizados. Daniel Lee no desnaturaliza las consignas.

@blvckd0pe luce aquí el bolso «THE CHAIN CASSETTE» Bottega Veneta

Lo que hace es añadir una perspectiva novedosa y un buen soplo de modernidad. Desde su primera colección pre-otoño de 2019, se impone con nuevas proporciones. Bolsos de gran tamaño, líneas largas y depuradas para los abrigos, detalles sexy pero elegantes: en resumen, materiales nobles salpicados de frescura y utilizables. Esta sensibilidad no tardó en dar sus frutos: ganó 4 premios en los Fashion Awards 2019. Diseñador del año en la categoría general, en la de accesorios y en la de ropa para mujer, y además marca del año: «British designer of the year womenswear», «Accessories designer of the year», «Designer of the year» y «Brand of the year». Lo nunca visto para un diseñador en tan solo 18 meses de trabajo.

Desde entonces, una tras otra sus colecciones han sido un verdadero éxito. Las ventas de la marca, que se mantenían estables desde hace tiempo (principalmente con los bolsos), han aumentado considerablemente. Los zapatos de colores llamativos, desde los destalonados Curve hasta las botas Puddle de caucho biodegradable, han coronado sin dificultad la cima de las tendencias. Como explicó a British Vogue, al diseñador le gusta «lo que es audaz, directo y sin filtro». Audacia, prendas y accesorios altamente deseables y una buena dosis de estrategia de misterio: Daniel Lee es lo mejor que le ha pasado a Bottega Veneta.

DARÍO Y SARA: FUSIÓN, CREATIVIDAD Y MUCHA SENSUALIDAD

Hot drop: Nike x Stüssy Air Force 1 Hand Dyed (Teñidas a mano)