La última campaña de Prada no deja a nadie indiferente..

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Para la colección Primavera/Verano 2021 orquestada por el dúo creativo Miuccia Prada y Raf Simons, Prada inicia un diálogo digital con su público. Mientras que algunos están encantados de ser parte integral del proyecto, otros no han perdido el tiempo y han sacado memes.

Una conversación virtual

El show digital de Prada del pasado septiembre fue el primero presentado bajo la dirección del dúo Miuccia Prada y Raf Simons. Después de la presentación de este evento, los dos diseñadores participaron con los fans en un juego de preguntas y respuestas acerca de su colección y su proceso creativo. En esta continuidad, la nueva campaña inicia un diálogo con los aficionados de Prada. Ni fotógrafo estrella ni modelo famosa. En su lugar, cientos de cámaras colocadas alrededor de los modelos, para ofrecer vistas de 360º. La tecnología determina la riqueza de los puntos de vista, del mismo modo que determina en gran medida el siglo XXI.

Las imágenes minimalistas presentan las piezas desde esta perspectiva a la vez que invitan a los usuarios a responder preguntas más o menos existenciales y metafísicas. ¿Es el futuro una idea romántica? ¿Puede haber algo realmente nuevo? ¿La naturaleza está ahí fuera en el exterior o aquí en el interior? ¿Deberíamos ir más despacio o más rápido? ¿A qué utopía aspiras? ¿La creatividad es un don o una habilidad? ¿El «Cloud» (nube) les recuerda a los datos o al cielo? Las respuestas recogidas en el sitio web de la marca también se utilizarán para la campaña.

Memes paródicos

Pero la «puesta en abismo», las preguntas y las opciones gráficas no atrajeron a todos los internautas. ¿Quieren pruebas? Algunos tuiteros se lo pasaron en grande deformando esta campaña con sus memes. «¿Somos humanos o somos bailarines? dicen divertidos. Otros destacan una tosquedad y una falta de modernidad en la presentación. Uno de ellos utiliza además un famoso meme con tipografía Comic Sans, que ahora se considera hortera. Comunicación visionaria para algunos, una acción de marketing poco creíble para otros… En cualquier caso, la campaña de Prada no deja a nadie indiferente.

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