Adidas se sépare de Reebok pour 2,1 milliards d’euros

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Après 16 ans de propriété sur Reebok, le géant allemand adidas vient d’annoncer avoir conclu un accord de vente avec Authentic Brands Group (Forever 21, Volcom, Juicy Couture) pour la somme de 2,1 milliards d’euros.

On ne peut pas dire que cette annonce soit une surprise. La firme allemande avait annoncé en février dernier avoir mis la marque Reebok en vente alors qu’elle avait acquis en 2006 pour la somme de 3,1 milliards d’euros en 2006. Jeudi 12 août, adidas a donc cédé la griffe au logo vectoriel à Authentic Brands Group. Reebok rejoindra un catalogue d’une trentaine de marques puisque Authentic Brand Group possède notamment Juicy Couture, Forever 21, Volcom, mais aussi les noms de Shaquille O’Neil, Elvis Presley ou encore les magazines Sports Illustrated.

“C’est un honneur de se voir confier la responsabilité de perpétuer l’héritage de Reebok”, a déclaré Jamie Salter, fondateur, président et PDG d’ABG dans un communiqué. “Il s’agit d’une étape importante pour ABG, et nous nous engageons à préserver l’intégrité, l’innovation et les valeurs de Reebok, y compris sa présence dans les briques et le mortier. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec l’équipe Reebok pour renforcer le succès de la marque”. La transaction sera donc finalisée début 2022.

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