Alicia Keys, Issa Rae, Pharell Williams, Selena Gomez … Pourquoi lancer leurs gammes de beauté ?

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De Pharrell Williams à Selena Gomez en passant par Alicia Keys, tous les grands noms de l’entertainment investissent l’univers cosmétique, avec plus ou moins de succès.

La nouvelle a fait sensation dans la communauté mondiale des beautistas : début Novembre dernier, Pharrell Williams annonçait le lancement de Humanrace, sa marque de beauté placée sous le signe de l’éco-responsabilité et de l’inclusivité. Des produits unigenre aux packagings verts déjà cultes, dont la mission revendiquée est de rendre le bien-être accessible au plus grand nombre. Si ses soins rechargeables aux acides de fruits et à l’acide hyaluronique intriguent au point d’être déjà sold out, l’ex leader des Neptunes n’est pas la première célébrité à se lancer dans le grand bain de la beauté. 

Après son plaidoyer pour l’abandon du make-up qui avait fait grand bruit, Alicia Keys lance Keys Soulcare, marque de soins cruelty free élaborés aux côtés de dermatologues. Statégie marketing bien rôdée ou vocation sincère ? Le doute est permis. Adulée pour ses looks make-up glamour au possible, Selena Gomez a quant à elle lancé sa marque Rare Beauty avec succès. Une ligne de maquillage adaptée à toutes les carnations, dont la chanteuse se fait la meilleure ambassadrice.

C’est aussi le cas de Taraji P. Henson ou Issa Rae, personnalités aux fortes fan bases qui investissent toutes deux l’univers du soin capillaire : l’inoubliable Cookie a créé son enseigne TPH by Taraji dédiée au cuir chevelu tandis que l’héroine d’Insecure investit dans la maison Sienna Cosmetics. Des initiatives accueillies avec enthousiasme qui viennent compenser un manque important en la matière pour les femmes noires et aux cheveux texturés, qui peinent encore trop souvent à trouver des produits adaptés à leur nature capillaire.

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Effet de mode ou vraie passion ? Si la commercialisation de son propre parfum était, il y a quelques années encore, un passage obligé pour tout VIP qui se respecte, il semble que le lancement de sa ligne de soins constitue le Graal actuel. Inspirés par le succès phénoménal de Rihanna avec Fenty ou le jackpot de Kylie Jenner avec ses palettes de maquillage Kylie Cosmetics désormais incontournables, les grands noms de l’entertainment fidélisent ainsi leurs communautés et renforcent l’importance de leur image de marque.

Felipe Fiallo

Felipe Fiallo, designer équatorien de sneakers éco-futuristes

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