L’industrie du luxe, de la mode comme beaucoup d’autres industries est actuellement à l’arrêt. Pour ne pas rompre le contact avec sa communauté, le directeur artistique de la célèbre maison Balmain qui fête ses 75 ans, Olivier Rousteing a eu l’idée d’associer les aficionados de la marque à son processus créatif.
Depuis une semaine, le très connecté créateur a posté sur son compte Instagram ainsi que celui de Balmain, un message à destination de ses abonnés : « Nous somme peut-être séparés, mais nous ne sommes pas seuls. Clairement, c’est un moment où nous avons tous besoin de nous connecter et de communiquer (…)Nous voulons partager des histoires, des souvenirs, des inspirations et des créations de la famille Balmain et des artistes que nous aimons et admirons ». C’est par ces mots qu’il a lancé ce qu’il appelle le projet #Balmainensemble
Alors, quel est le concept de ce mouvement digital participatif? II y a plusieurs propositions : pour commencer, une très simple, ressortir des archives d’anciennes collections commentées par Olivier Rousteing himself. On a par exemple, eu l’opportunité de redécouvrir ces derniers jours, celle de 2014 où il avait pour l’occasion, pris la pose aux côtés de Rihanna.
Mais la proposition la plus atypique est celle consistant à convier les internautes à prendre part à la prochaine collection de la marque. Ils sont invités à choisir les tissus, les coupes ou les couleurs des futurs défilés.
Des défis seront également lancés à la Balmain Army. Rendez-vous sur l’Instagram de la marque pour suivre ou participer vous-mêmes à ce projet.
