Tout passionné qui se respecte n’a pas pu passer à côté des luxueuses collections élégantes et désinvoltes de Fear of God. La marque secoue depuis 2013 la stratosphère mode et son créateur, Jerry Lorenzo, fait partie d’une vague d’autodidactes à l’image de ses collaborateurs Virgil Abloh et Kanye West.
Fear of God, « La peur de Dieu ». Un nom puissant qui est absolument tout sauf blasphématoire pour son fondateur issu d’une famille chrétienne. Largement inspiré par My Utmost for His Higher, livre de méditation biblique écrit par Oswald Chambers, Jerry Lorenzo pose les bases de sa réussite à travers sa foi et ses passions pour la musique, l’art et le sport. Mais Rome ne s’est faite un jour. Jerry Lorenzo, 42 ans, naît en Californie puis grandit aux quatre coins du continent américain. Cette vie de nomade, il la doit notamment à son père, Jerry Manuel, ancien joueur professionnel, manageur puis entraineur au sein de la ligue majeure de baseball.
Après avoir vagabondé tant d’années, le jeune Jerry Lorenzo s’installe à Los Angeles afin d’obtenir un diplôme MBA à l’université Loyola Marymount qui est à peu près l’équivalent de l’école HEC en France. En parallèle de ses études, il entame une expérience dans la vente de denim au sein de la marque Diesel. Son amour du sport l’amènent finalement à quitter la griffe pour se consacrer au marketing de l’équipe des Dodgers de Los Angeles. Son but ? Devenir agent sportif. Une opportunité dans une agence à Chicago puis un retour à Los Angeles, Jerry entame une carrière d’agent pour le joueur de baseball Matt Kemp et se consacre à l’évènementiel, devenant ainsi promoteur des soirées les plus huppés de la cité des anges.
Des fêtes où il se retrouve à côtoyer des grands noms du hip-hop et de la mode comme Virgil Abloh, Big Sean, Kid Cudi et bien d’autres. Collectionneur de tee-shirts vintages et fan de Kurt Cobain depuis ses plus jeunes années, sa vision de la mode oscille entre streetwear, look grunge et matières luxueuses. Après la naissance de ses deux jumelles, l’homme décide de rassembler ses économies pour créer son entreprise et sa première collection de vêtements. Ses pièces tels que de longs tee-shirts et des hoodies oversize à manches courtes tapent dans l’œil d’un certain Virgil Abloh qui lui propose de venir les présenter à Kanye West. La consécration pour celui qui estime que Fear of God n’existerait pas si le titre Jesus Walks n’avait pas vu le jour. Depuis cette rencontre, Fear of God est l’une des marques les plus adulées du milieu.
De sa collaboration avec APC au merchandising de Yeezus en passant par celui de Justin Bieber, Jerry Lorenzo a définitivement trouvé sa voie. Bombardiers, hoodies parfaitement coupés, chemises tartan, denim et kimonos ponctuent les collections à l’ADN fort. En 2015, il dévoile sa première collection footwear aux inspirations militaires puis s’associe plusieurs fois à la marque Vans ainsi qu’à la marque Converse. Mais ce sont avec ses multiples drops avec Nike que Fear of God émoustille définitivement le public. En 2018 sort le premier modèle technique et épuré Nike Air Fear of God 1. Une pièce imaginée avec Nike basketball pour mettre à l’honneur ce lifestyle fascinant, déclinée dans des coloris plus audacieux les uns que les autres au fur et à mesure des saisons. La dernière en date ? La Nike Air Fear of God 1 “Noir” sortie en avril dernier et photographiée dans un lookbook aux pieds de son fils.
