La marque Supreme rachetée pour la somme colossale de 2,1 milliards

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Les négociations avaient été entamées entre le groupe VF Corporation (Timberland, Vans, The North Face) et l’incontournable marque de streetwear tenue par James Jebbia depuis quelques semaines… Supreme sera finalement rachetée pour 2,1 milliards de dollars.

Les collaborations successivement sold out The North Face x Supreme auraient-elles donné au groupe VF Corporation un aperçu alléchant de l’avenir ? C’est en tout cas ce que suggère ce deal historique entre la firme de Denver VF Corporation et la mythique marque Supreme, née à New-York en 1994. Celle qui était à l’origine une petite boutique de skate nichée au coin de Lafayette Street et de Prince Street est de toute évidence devenue un mastodonte au fil des ans, démocratisant le streetwear de la rareté.

La marque a même permis au streetwear de s’installer peu à peu dans l’univers du luxe comme en témoigne la collaboration entre Supreme et Louis Vuitton qui a de toute évidence ouvert la voix à toutes les autres. Essentiellement grâce à ses ventes en ligne (60 %), Supreme réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires annuel supérieur à 500 millions de dollars, contre 200 millions environ il y a quatre ans seulement. « Nous ne venons pas pour apporter des changements. Nous sommes là pour soutenir une entreprise déjà hautement performante », a déclaré à ce propos Steve Rendle, directeur général de VF Corporation, précisant que James Jebbia et son équipe de direction resteraient au sein de l’entreprise. Ce rachat pourrait-il inquiéter les fans de Supreme si la marque devait perdre de son authenticité et de son caractère exclusif ? Supreme « doit faire attention à stimuler la croissance sans perdre la « sauce secrète » de la marque » précise Wells Fargo. Le groupe ne cache pourtant pas ses objectifs : une hausse annuelle de ses revenus de 8 à 10 % dans les trois prochaines années.

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