Alors que l’actualité bat son plein aux Etats-Unis pendant la course à la présidentielle, Sneaker Spirit se penche sur les jeunes talents actifs sur le continent américain. Direction Los Angeles avec le jeune designer Etai Drori qui réinvente les marques de luxe et qui habille aussi bien Tyga et J Balvin que Rosalia, Billie Eilish ou Chiara Ferragni.
Avant d’entamer une carrière de directeur artistique à la tête de la marque Off-White puis de prendre les rênes de la maison Vuitton, Virgil Abloh était un spécialiste du « bootleg ». Mais qu’est ce qui différencie un bootleg d’une contrefaçon ? Contrairement à la contrefaçon qui cherchera à reproduire le plus fidèlement possible un produit d’origine à la marque, le bootleg invente un produit qui n’existe pas en détournant les codes de la marque, c’est à dire un logo.
Ce mouvement imaginé dans les années 70-80 par Dapper Dan perdure et de plus en plus nombreux sont les designers aguerris à surfer sur la vague. Etai Drori est l’un d’entre eux. Peut-être même l’un des plus populaires. Cet américain de 26 ans d’origine israélienne, fils de Nony Tochterman et Yosi Drori, baigne dans l’univers de la mode et du luxe depuis ses plus jeunes heures. Ses parents, designers, fondent en 1997 la marque Petro Zillia.
Etai Drori s’est de son côté inséré dans le milieu du luxe de manière moins conventionnelle que ses géniteurs. En achetant des articles vintage de grandes maisons ou des produits moins populaires tels que des serviettes éponge Louis Vuitton, ce dernier les transforme en produits inédits : des survêtements aux briquets en passant par des sacs et plus largement des bagages, des meubles, des accessoires pour chien, des montres ou encore en attelle. Le tout sous une avalanche de logomania.
Vives, colorées et spectaculaires, les artistes en quête de singularité ont jeté leur dévolu sur les pièces signées Etai Drori. Rosalia au côté de J Balvin s’est emparée de la scène de Coachella vêtue d’un ensemble brandé LV largement inspiré des survêtements Juicy Couture des années 2000. Bien que ces pièces ne soient pas commercialisées, ces looks sont devenus viraux sur les réseaux sociaux… et on comprend pourquoi.
