Kanye West a lui-même annoncé ce partenariat sur son Instagram, avec les lettres YZY dans l’iconique logo GAP, dont les premières pièces arriveront en masse dès 2021.
Kanye le dit lui-même, GAP est l’un de ses plus vieux souvenirs de mode ; gamin, son premier contact avec la fashion, comme plusieurs générations de jeunes Américains. Selon la grande enseigne, Yeezy va concevoir pour ses magasins « des basiques, modernes, pour homme, femme et enfants, à des prix accessibles » tout en pensant à leur mise en valeur dans les stores. GAP mise sur 1 milliard de dollars de ventes annuelles, une aubaine pour l’enseigne qui subissait une chute de 43% de ses ventes avec la fermeture des magasins pendant la crise sanitaire, écrit Business Wire. Dinguerie : en 2015, visionnaire, Kanye déclara : « Je veux être le Steve Jobs de GAP ». Il en prend la voie avec cette étonnante joint-venture que les spécialistes estiment d’une durée d’une décennie. Une surprise de plus, quelques jours après la rumeur d’une diversification Yeezy dans les cosmétiques.
