On craque pour la marque sustainable canadienne Fyoocher

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Fyoocher n’est une simple marque de vêtements. C’est avant tout un mouvement, bien ancré dans la nouvelle génération consciente de son impact environnemental, celle qui milite pour les circuits courts. Lancée par la designer Jamie Dawes et son compagnon Tom Robinson, le label slow fashion de Vancouver a déjà tous les éléments en main pour construire un futur sain.

 » En tant que clients, nous pouvons changer le secteur à chaque achat, mais ce sont ceux qui fabriquent les vêtements qui doivent tout d’abord opérer le changement  » explique la fondatrice Jamie Dawes. Sa marque Fyoocher naît en 2020, en pleine crise sanitaire. Le pire moment pour se lancer dans l’aventure d’une entreprise. Mais ses convictions et sa stratégie sont solides : le label s’adressera à ceux qui souhaitent consommer moins mais consommer mieux. Sa mission ? Réduire les déchets textiles. Ses pièces sont, de ce fait, entièrement produites localement, en Colombie Britannique.

Tout le monde a son rôle jouer dans la crise climatique et Jamie le sait. Pour élargir son champ des possibles, elle tape à différentes portes. Ses tissus proviennent de friperies, de fins de séries de grandes maisons ou de chutes de fabricants locaux. Et puis pourquoi pas aussi puiser chez certaines entreprises locales qui font don de matériaux non conventionnels destinés à être jetés. La créativité pourrait bien faire le reste. En Mars dernier, la marque s’est aussi lancée dans l’univers de la collaboration. Sans surprise, elle unit ses forces à une autre marque durable de Vancouver baptisée Tapes. Ensemble, ils créent un splendide trench outdoor flashy, conçu à partir d’un cerf-volant usagé.

Bien loin de délaisser l’esthétique, l’ADN Fyoocher délicieusement rétro et non genré se dessine à travers des pièces fortes imprimées. Ce savoir-faire de la découpe et du design s’affiche à chaque drop comme en témoignent les nombreux « sold-out » affichés sur leur e-shop. Certaines pièces sont uniques tandis que d’autres sont fabriqués sur commande en seulement deux ou trois exemplaires, en fonction des matériaux disponibles. Et si la base de la pyramide est la durabilité, elle rejoint la notion d’individualité et d’originalité : un trio gagnant qui redéfinit le futur de la mode.

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