Pride Month : 10 marques qui affirment leurs soutiens aux LGBTQIA+

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En ce mois des fiertés qui prône amour et tolérance, la mode s’engage plus que jamais pour la communauté LGBTQIA+. Entre collections capsules dédiées et bénéfices reversés aux associations, les marques n’hésitent pas à revêtir les couleurs de l’arc-en-ciel pour construire un avenir toujours plus inclusif.

Nike

Comme chaque année, la marque au swoosh dévoile sa collection « Be true ». Elle célèbre ainsi toutes les histoires, identités et orientations à travers la liberté du mouvement. Pour 2021, la ligne Be True comprend les modèles Blazer Low, Air Max Pre-Day, Infinity React Run 2 et OffCourt Slide. Leurs particularités ? Les silhouettes se parent de patchs interchangeables pour la languette représentant 9 drapeaux LGBTQIA+. De plus, la marque de Beaverton a fait appel à la star du digital @bretmanrock pour incarner cette nouvelle campagne. La collection sera disponible sur sur l’application SNKRS et sur le site de Nike à partir du 15 juin.

Victoria Beckham

Réunir les Spice Girls à l’occasion du Pride Month ? C’est ce que Victoria Beckham s’est attelé à faire dans l’un de ses derniers posts Instagram. Chacune revêt le tee-shirt estampillé « proud and wanna be your lover » créé sous l’égide de la marque de Victoria Beckham, en partenariat avec l’association british Albert Kenedy Trust. En référence au titre emblématique « Wanna Be » de 1996 qui célèbrera ses 25 ans en juillet prochain, ce t-shirt coolissime rappelle que les Spice Girls ont toujours défendu l’individualité, l’acceptation de soi et des autres ou encore la bienveillance. Les bénéfices sont bien entendu entièrement reversés à l’organisation AKT qui depuis 1989, lutte pour l’accompagnement des communautés LGBTQIA+ en situation de détresse.

Savage x Fenty

Si il y a bien une personnalité qui s’est toujours appliquée à construire sa marque autour de la tolérance et de l’inclusivité, c’est Rihanna. Cette année encore, la barbadienne a dévoilé une collection de 25 sous-vêtements Savage x Fenty, adressées à tous les genres, dans un large éventail de tailles (du XS au XXXL). Les mannequins aux genres, expressions de genres et identités multiples ont été maquillé par le make-up artist Hector Espinal et shooté par le photographe Quil Lemons. Loin de se contenter de reverser les bénéfices des ventes, Rihanna s’est engagée à verser au moins 250.000$ à cinq associations LGBTI+ : GLAADCaribbean Equality ProjectTrans Latin@ Coalition, Audre Lorde Project et Trans Wellness Center.

Vans by Vault

Pour le mois des fiertés, l’emblématique marque de skate Vans by Vault a imaginé une collection de sneakers reprenant ses modèles phares et son imprimé damier classique aux couleurs joyeuses et explosives de l’arc-en-ciel. La gamme comprend également quelques pièces textiles comme des t-shirts et des shorts. Pour shooter la campagne, Vans a par ailleurs fait appel au photographe et skateur Queer Samuel McGuire. Outre la collection, Vans s’est engagé à faire un don de 200 000$ à un quatuor d’organisations LGBTQ+ : le don de Vans America sera réparti entre GLSEN et Casa 1 , le don de Vans Europe ira à Where Love is Illegal et le don de Vans Asia sera reversé à Tokyo Rainbow Pride .

Balenciaga

Déjà lors de sa présentation automne-hiver 2021-2022, la maison Balenciaga et son directeur artistique Demna Gvasalia imaginaient des pièces aux drapeaux arc-en-ciel ou encore des hoodies avec l’inscription « GAY » qui affirment l’engagement de la marque auprès des LGBTQ+. Ce mois ci, la marque continue sur sa lancée en dévoilant une capsule entièrement dédiée dont 15% des ventes seront reversés à l’association The Trevor Project. L’organisation s’efforce au quotidien de prévenir les possibilités de suicide et de crise pour les jeunes personnes gays, lesbiennes, bisexuelles, transgenres et queer. La collection est d’ores et déjà disponible sur le site de la griffe.

Calvin Klein

L’an dernier, Calvin Klein a lancé la campagne #ProudInMyCalvins dans laquelle elle dressait le portrait intime et touchant de différentes célébrités comme l’acteur Tommy Dorfman. Dans cette continuité, la marque américaine a fait appel en 2021 à la DJ et créatrice de mode Honey Dijon, à l’acteur espagnol Omar Ayuso ou encore à l’artiste non binaire Arca. Dans cette nouvelle capsule, les classiques jeans, t-shirts et sous-vêtements sont mis à l’honneur tandis que Calvin Klein annonce des partenariats sur plusieurs années avec des associations de défense de la communauté LGBTQIA+. On compte par exemple The Trevor ProjectBlaQ Aboriginal Corporation, ILGA World, le Transgender Legal Defense & Education Fund mais aussi National Pulse Memorial & Museum. La collection est disponible ici.

UGG

Comme chaque année, la marque UGG s’est associée à divers projets comme le « Proud Prom », un bal virtuel inclusif orchestré en partenariat avec la Pacific Pride Foundation, et a également dévoilé les images de sa nouvelle campagne #UggPride. Face à l’objectif de Danielle Levitt ? Des personnalités comme la créatrice de contenu Maya Samaha, le rappeur Lil Nas X ou encore l’actrice et écrivaine Hari Nef. Tous revêtent une collection haute en couleur incluant diverses itérations des fameuses sandales fluffy mais aussi des hoodies molletonnés. Chaque article vendu assurera 25$ à l’association GLAAD. Sans compter que peu importe le nombre de ventes, UGG lui fera au minimum don de 125 000$. La collection est disponible ici.

Cara Delevingne x Puma

Pour la seconde fois, la mannequin Cara Delevigne s’unit à la marque Puma à l’occasion du Pride Month. « Pour ma deuxième collaboration avec Puma, je voulais non seulement célébrer le mois de la fierté, mais aussi honorer la force de la communauté, en particulier en ce qui concerne les obstacles à la santé mentale auxquels la communauté LGBTQIA+ a été confrontée » souligne la jeune femme de 28 ans. Au programme ? Une collection Forever Free Pride réalisée avec The OUT foundation qui inclut une paire de Puma Clyde Suede aux couleurs rainbow ainsi qu’un t-shirt, un body, un legging, un hoodie et une banane. Puma reversera 20 % des recettes à la Fondation Cara Delevingne pour soutenir diverses organisations caritatives LGBTQIA+.

Levi’s

Très engagée pour les droits humains et la diversité depuis sa création en 1853, la marque Levi’s prouve cette année encore son soutien aux personnes LGBTQIA+. Sa collection Pride baptisée “All Pronouns All Love” revisite l’emblématique veste Trucker et toute une sélection de pièces et d’accessoires. Pour la troisième année consécutive, le label s’unit à l’association OutRight Action International qui lutte pour les droits des personnes LGBTQIA+ dans le monde et s’engage à lui reverser l’intégralité des recettes de cette capsule disponible ici.

The North Face

L’expert outdoor The North Face exprime à son tour son soutien aux LGBTQ+. La marque s’engage à faire une donation de 70 000$ à l’association Brave Trails. De plus, elle s’engage à reverser 1 euro de chaque produit vendu à diverses associations qui oeuvrent pour améliorer la visibilité de la communauté dans les sports Outdoor et qui sont en capacité d’offrir un lieu sûr et accueillant pour s’exercer. Par ailleurs, la griffe a collaboré avec l’artiste Shanée Benjamin autour de très belles illustrations qui prônent amour, nature et exploration du monde.

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