Qui est Emma Brewin, derrière les fuzzy hat de Rihanna et Dua Lipa ?

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Elle fait tourner les têtes Emma. Celle de Riri, de Bella Hadid, de Miley Cyrus et même celle de Dua Lipa. Sur plus de 8 millions de produits, le célèbre Lyst Index a classé les fameux Fuzzy Hat d’Emma Brewin parmi les 10 premiers accessoires féminins les plus recherchés sur la toile au troisième trimestre 2021. C’est dire l’engouement autour de ces délicieux bobs en fausse fourrure colorés, tout droit sortis d’un clip de RnB 90’s.

Plus que jamais sous les radars de la mode depuis 2018, la créatrice british Emma Brewin ne cesse d’attirer l’attention. Après avoir étudié à l’Université des arts créatifs de Rochester, en Angleterre, elle décide de lancer sa propre marque éponyme en 2014. Une griffe qui, sans trop se prendre au sérieux, a rapidement fait son chemin dans l’univers de la fausse fourrure. L’objectif de la designeuse ? Créer un label éthique et durable dans lequel tout le processus de conception se déroulerait au Royaume-Uni.

Nous voilà en 2021 et ses voeux ont étaient bien plus qu’exaucés. Chaque pièce est conçue et fabriquée à la main de A à Z, dans le studio de la marque basé dans le Kent, par Emma et sa petite équipe. Des techniques et des processus traditionnels sont utilisés pour garantir que chaque chapeau est fabriqué avec la plus haute qualité possible. Tous les tissus et emballages proviennent de fournisseurs britanniques et tout la packaging est entièrement recyclable. Au delà de cette dimension, Emma Brewin reverse fréquemment des fonds à des oeuvres de protections d’espèces animales en danger.

Et qui dit fait main dit aussi une certaine attente avant de recevoir son graal. Puisque chaque chapeau est fabriqué sur commande, cousu à la main et brossé – un processus que la créatrice entend maintenir même si les ventes ne cessent d’augmenter – cela peut prendre entre six à sept heures pour concevoir une seule pièce. Alors bien évidemment, si vous craquez sur le Zsa Zsa black, le cloud, le pistachio ou encore l’irrésistible blossom bucket, il faudra s’armer de patience avant de pouvoir vous montrer avec votre plus beau couvre-chef. Mais vous vous rappellerez aussi combien il en valait en peine.

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