À la première écoute, Rilès pourrait passer pour l’un de ces rappeurs de la jeune garde américaine ultra talentueuse qui truste actuellement la tête des ventes. Talentueux oui il l’est, mais il est surtout Français, et même Normand pour être plus précis. Originaire de Rouen, cet autodidacte d’origine algérienne a tout construit tout seul, lui et son génie artistique particulièrement prolifique. Oui, car derrière cette voluptueuse gouffa et sa tronche de parfait mannequin, le bonhomme bosse comme personne.
Avant d’arriver à se restreindre aux 18 morceaux de la version deluxe de son album Welcome to the Jungle, plus de 200 morceaux ont été enregistrés, jetés, modifiés, peaufinés avant d’arriver à un objet qui – facilité par sa parfaite maîtrise anglophone – apparaît comme frais, novateur parvenant par la-même à convaincre un public des deux côtés de l’Atlantique, remplissant à la force de sa vibe les salles de concert. Impressionnant, mais pas surprenant de le voir s’offrir la présence de Snoop Dogg pour son clip « Marijuana », morceau éminemment planant s’inscrivant au juste milieu entre soul et rap.
Un nouvel ambassadeur rappeur pour Puma
Avec autant de capacité à se mouvoir dans les différents univers et un soin particulier accordé à son image, il est plutôt logique de le voir désormais mettre un pied dans le monde de la mode. Et c’est Puma qui a eu la bonne idée de l’élever au rang d’égérie de la marque. On savait déjà que la firme allemande avait des accointances avec l’univers rap, multipliant les collaborations avec Alonzo, PLK ou encore Shay. Pas étonnant de les voir parier sur ce brillant touche-à-tout qu’incarne Rilès. Puma avait auparavant sponsorisé la tournée du Normand, c’est désormais un rôle d’ambassadeur qui lui a été confié comme on l’a découvert dans une vidéo réalisée par Adrien Wagner, où l’on observe Rilès en pleine balade californienne tout en arborant les toutes dernières et rugissantes “Future Rider”. Drôle de coïncidence, car du haut de ses 24 ans à peine, il est sûr que Rilès n’a pas fini de rider.
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